Telemóvel de garrafas recicladas

A Motorola anunciou recentemente o lançamento de um novo telemóvel. O W233 Renew é o primeiro aparelho do mundo fabricado com material reciclado de garrafas plásticas. MOTOSURF A3100. O aparelho foi apresentado na International Consumer Electronics Show 2009 (CES), que começou dia 8 de Janeiro, em Las Vegas, EUA.

Além da parte externa do MOTO W233 ser 100% reciclável e produzida com plástico reciclado de garrafas, a embalagem foi desenvolvida com especial atenção no meio ambiente. O tamanho da embalagem foi reduzido em 22%, e todo o material que acompanha o aparelho foi impresso em papel 100% reciclado.

Através de uma aliança com o CarbonFund.org, a Motorola compensa a energia utilizada para fabricar, distribuir e operar o MOTO W233 Renew com investimentos em fontes de energia renováveis e em reflorestamento. O telemóvel recebeu a Certificação de Produto Carbon Free da Carbonfund.org após uma avaliação detalhada do ciclo de vida do produto.

SPRAY CONDOMS

Um cientista alemão, do instituto de Pesquisa de Preservativos na Alemanha, inventou um sistema que vem revolucionar todo o mercado dos preservativos.
PRESERVATIVOS EM SPRAY!!!
Este produto serve confortavelmente em todos os tamanhos de pénis “Estamos a tentar desenvolver o preservativo perfeito para homens, que serve qualquer tamanho” afirma o Cientista.

O homem insere o orgão genital numa lata; depois, aperta um botão que vai pulverizar borracha para cobrir o órgão totalmente. Todo o “processo” deve demorar cinco segundos.

A forma, cor (vermelho, verde, amarelo e transparente) e aroma são individuais e os preservativos podem ser retirados como os preservativos normais. Ainda está em estudo a compatibilidade com a pele e a segurança.

O preço deste contraceptivo em spray é semelhante ao dos habituais, no entanto com capacidade para 10 a 20 preservativos que devem ser deitados fora após o uso. Este método permite mais segurança pois exclui a possibilidade de dificuldade e erro ao colocar como os preservativos normais.

A sua temperatura aproxima-se de 22°C no momento em que é aplicado.

Podem ver no video como o spray se transforma em borracha e nas imagens a mecânica da lata (ajuda se perceberem alemão)

Se o video nao aparecer vejam no site: http://www.reuters.com/news/video/videoStory?videoId=1608

PANTAGRUEL... E SE...?

E se a marca Pantagruel...

Mudasse de imagem...?
Mudasse de segmento e público-alvo...?
Fizesse acções de comunicação utilizando as mais recentes técnicas de Marketing...?
Se reposicionasse no mercado mostrando-se mais inovadora e competitiva...?
Fosse uma marca Top of The Heart dos Portugueses...?

Não percam o ReBranding do Chocolate de Culinária Pantagruel
Brevemente no Blog

Event Marketing

Os consumidores nao estão sentados a espera que as marcas venham ter com eles, andam por aí a participar naquilo que realmente lhes interessa: fazendo desporto, participando em eventos e actividades. Fazer parte dessas actividades é uma maneira das marcas também fazerem parte dos interesses desses consumidores.

Event Marketing (Marketing de Eventos) põe a marca no centro do evento, patrocinando-o ou criando um evento da marca que vai de encontro aos interesses do público-alvo, desenvolvendo uma empatia entre estes e a marca, pois notam que se importa com os seus gostos e preferências, sabendo aquilo que os faz felizes.

O autor Ricardo Melo Sousa defende que “de acordo com o objectivo que se pretende alcançar, o marketing de eventos é uma ferramenta estratégica muito eficaz no que diz respeito a comunicação da empresa com o cliente, devido ao contacto e a exposição que a marca e os serviços da empresa estarão à disposição dos clientes, não somente na captação como no processo de fidelização dos mesmos (…) Os eventos são formas de unir um determinado número de pessoas, com o objectivo de criar um ambiente sociável, em harmonia com a emoção e descontracção, proporcionando a identificação da marca e serviços da empresa com a satisfação do seu cliente.”

Vantagens:
- Oferecem muita notoriedade à marca
- Cira relações com o publico-alvo

Desvantagens:
- Custo Bastante Elevado

Exemplos:
Super Bock Super Rock e Red Bull Air Race

(Fontes: Link & Link)

PUNK MARKETING

Ficaram Chocados? Desviaram o olhar ou fizeram cara de assustados e incrédulos ao verem o vídeo? se a Resposta é SIM, os profissionais de Punk Marketing festejarão e gritarão "MISSION ACCOMPLISHED!"

São estes os fundamentos de Punk Mkt - Chocar, Ousar, Arriscar, Desafiar, Transgredir!

Richard Laermer e Mark Simmons (2008) in Punk Marketing: join the revolution,acreditam que o marketing Tradicional morreu quando surgiu o comando da televisão que deu origem ao zapping e o Tivo (em Portugal Zon e MEO) que permite gravar os programas de Tv sem anúncios. Depois a internet veio permitir o acesso livre a informação sobre os produtos, partilha de opiniões e comparação rápida de preços. Tudo isto foi arruinando a comunicação das marcas.
Desta forma, os autores defendem que o poder passou para o lado dos consumidores por isso o marketing precisa de um “grito de revolta” contra a tradição e as convenções.
Assim surgiu o Punk, baseado nos 15 itens seguintes:

1. “Evite o Risco e morra – em tempos de mudança o maior risco é não correr riscos

2. Por que não perguntar “por que não?”? – Opiniões são apenas isso. Tudo o que se assume são apenas meias-verdades ou generalizações que apenas servem uma razão prática, mas agora só dificultam as resoluções criativas

3. Assuma uma posição forte – tentar ser tudo para toda a gente resulta em falta de interesse de toda essa gente

4. Não ceda aos clientes – os clientes são importantes mas não estão necessariamente correctos

5. Não seja controlador – Os consumidores agora controlam as marcas. Os marketeers inteligentes reconhecem isso e aceitam-no em vez de lutarem contra a poderosa verdade

6. Exponha-se – as relações verdadeiras entre marcas e consumidores são construídas com base na honestidade

7. Faça inimigos – Todas as marcas precisam de se posicionar contra outras

8. Deixe-os a querer mais – Evite a tentação de revelar tudo de uma vez. Como os mestres disseram: você não lhe ensina tudo o que sabe. Você ensina-lhes tudo o que eles sabem.

9. Pense mais que a concorrência – pense melhor que os outros gajos. Não se ceda à tentação do dinheiro fácil e de gastá-lo facilmente

10. Não se deixe seduzir pela tecnologia – Os media não são mais a resposta. a resposta é a mensagem!

11. Conheça a sua marca – se não perceber em que é que a sua marca é boa pode ser tentado a tentar ser o que não é.

12. Seja claro – chegue ao ponto. Expresse-o de forma simples e clara. “Things should be made as simple as possible, but not any simpler.”

13. Não deixe os outros decidirem o que a sua marca é – desculpe dizer isto mas o bom já não significa nada e o medíocre gera mais danos do que não fazer nada.

14. Use ferramentas de revolução – Escreva o seu próprio manifesto e lembre-se sempre dele quando precisar

15. …? – Aqui é onde pode ajudar. O objectivo desta revolução é torná-la interactiva e não numa ditadura: por isso diz-nos o que pensas que este ponto poderia ser.”

Vantagens:
- Capacidade de atrair o consumidor pela sua irreverência e excentricidade;
- Baixos custo de publicação, normalmente são vistas na internet
- Criativa e completamente out of the Box

Desvantagens:
- Campanhas de curta duração;
- Agressivo
- Pode ferir susceptibilidades ou não ser compreendido

Branding Experience

Branding Experience, ou em português - experimentar a marca, é uma técnica que pretende atingir o consumidor de forma alternativa e absoluta, com acções de interacção entre as pessoas e a marca, tentando fazer com que o consumidor se lembre da marca, “que o faça sentir, emocionar, pensar, relacionar e agir” Elise Calvo (2007)

As formas de promover experiências de marcas com os consumidores têm-se multiplicado, mas certamente quando se trata o meio mais poderoso é, sem dúvida, a internet, especialmente seus formatos de rich media que possibilitam gerar acções nas quais os cibernautas interajam profundamente com as marcas

De facto, segundo os especialistas da área, há 2 regras fundamentais para fazer brand experience na web: oferecer experiências inusitadas e promover acções diversas com vários momentos na navegação.

Conceitos para realizar Branding Experience:

Cultura - um relacionamento experimental com um consumidor exige um conhecimento das suas necessidades, das tendências culturais e conhecimento do que vai acontecer no futuro.

Tecnologia – se o público-alvo de um produto/ serviço está habituada a lidar com tecnologia diariamente é preciso abordá-la por esse meio. Para comunicar na linguagem digital deles, para agrada-los e criar ligações, as empresas têm que encontrar nova tecnologia que ajude a contar, da melhor maneira, a história da sua marca.

Criatividade - não é suficiente dizer aos consumidores os benefícios e características técnicas do produto. Para criar uma verdadeira conexão há que encaminha-los numa jornada para eles descobrirem a sua história da marca, há que passar da simples estratégia para a criação e divulgação da História da marca.

Como escreveu Seth Godin no seu livro As Mentiras do Marketing – o poder de contar histórias verdadeiras num mundo onde mentir é lucrativo, todos os consumidores têm uma cosmovisão – aquilo que acreditam, os seus valores, as suas necessidades, normas, ideias e pressupostos – e o objectivo das marcas é responder a uma determinada cosmovisão, estudar o consumidor e descobrir um produto que o satisfaça.

No seguimento desta ideia, os profissionais de marketing são apenas os fornecedores de histórias nas quais os consumidores optam por acreditar.

Neste momento estão a questionar-se, muito provavelmente, sobre a ligação entre estas ideias e o Branding Experience. Sinceramente também estou um pouco confusa e está a ser difícil arranjar o texto de forma a correlacioná-las. E isto foi apenas para distrair os leitores, enquanto eu pensava na volta que ia dar ao texto… Continuando:

“A Brand serve também como processo de avaliação de compra de um produto — os atributos intangíveis e valores que a marca oferece desempenham papel diferenciador, que ultrapassam os atributos obrigatórios dos produtos. A Brand vai além dos formatos convencionais de media, pois nesse tipo de estratégia também podem ser consideradas as personalizações de páginas e de conteúdos e a possibilidade de download de arquivos pelos usuários, gerando uma interatividade.”

Vantagens:

- Cria um relacionamento mais próximo com os consumidores
-Quando bem aplicado este conceito não precisa de um elevado orçamento
- Torna as mensagens de comunicação de marketing mais facilmente apreendidas- Facilita a fidelização do cliente


Desvantagens:

- A proximidade constante que a marca tem de ter junto do consumidor torna mais fácil o cometer erros, e como tal também torna esses erros mais graves aos olhos dos consumidores




Um Bom exemplo de Branding Experience é o serviço que a Nike oferece no seu site, que permite aos utilizadores personalizar o seu calçado e encomendá-lo. Visitem: NikeID!

(Fontes: Link & Link & Link)

Marketing Experiencial

O Marketing Experiencial é uma disciplina do marketing que explora todos os pontos de contacto entre os produtos e os consumidores, de forma a provocar experiências inesquecíveis, que os agarrem e fidelizem.No ambiente altamente competitivo em que vivemos, já não basta satisfazer as necessidades dos clientes. É necessário surpreendê-los, deslumbrá-los, para que voltem vez após vez. Por isso, o Marketing Experiencial, que aposta fortemente nas relações com o cliente, tornou-se numa das principais
Marketing experiencial não é mais do que a livre interacção entre a marca e o consumidor que é sensível aos valores da marca, Impactante, memorável e capaz de generar, uma boa e duradoura relação.

Muitos autores afirmam que estamos perante uma revolução. O marketing tradicional já não surte os efeitos desejados que o marketing experiencial tem conseguido, na transmissão ao consumidor de uma mais-valia que é a experimentação.

“A Basic device of all scientific disciplines is the controlled experiment. Andin many areas a great deal of the extant knowledge has been derived through experimentation” E. J. Davis (1970)

Bernd Schmitt criou este novo conceito de marketing em 2001. Segundo o autor a ideia surgiu-lhe a partir dum patinho de borracha que furtou de um Hotel onde esteve instalado no Oriente. O hotel já estava preparado para estes pequenos furtos, pois muitos hóspedes o faziam e mais tarde olhavam para ele como um souvenir. E aqui surgiu o Marketing de experiências para Bernd Schmitt.

Partindo do pressuposto que o cliente é emocional, Schmitt revela no seu livro um conjunto de formas de atrair, actuar, suscitar o interesse e a atenção no consumidor, proporcionando experiencias que criam sensações e desenvolvem sentimentos positivos para este.

Tipos de Experiencias:

- Os sentidos
- Os Sentimentos
- O Pensamento
- A Acção
- A Identificação

Um estudo da companhia MyVoice, realizado em 2004, revela que o marketing experiencial obtém melhores resultados que o Marketing nos meios tradicionais:

- 97% Considera a habilidade na resposta do Staff, importantíssima;
- 83% Afirma que o marketing Experiencial é mais pessoal que outras formas de publicidade
- 89% Prefere experimentar o produto antes de comprar
- 85% Considera que o uso dos sentidos é importante
- 58% Acredita que o Marketing Experiencial encoraja a compra
- 73% Afirmam obter melhor conhecimento da marca após uma campanha de Mkt Experiencial
- 64% Considera que após uma campanha de Mkt Experiencial contou a algum amigo sobre esse facto

Perante o estudo conclui-se que os consumidores necessitam de algo que acreditem, que atribuam valor, que lhes seja explicado e lhes seja dado a experimentar. O Marketing experimental provoca acções memoráveis, interactividade e comunicação cara a cara, oferece a possibilidade de experimentação anterior a compra, provocando a compra e a possível transmissão a familiares, amigos, conhecidos (Buzz Marketing), fazendo uma boa publicidade à marca.

Vantagens:

- diferenciação e valorização face aos concorrentes- Lugar mais marcado na mente dos consumidores

Desvantagens:

- elevados custos de promoção

Bons exemplos do Experience Marketing são as marcas presentes no Rock in Rio, que se apresentam em Stands com promotores e merchandising onde o público-alvo se pode divertir com as actividades propostas em cada uma delas.A Vodafone é um bom exemplo disso.
A Vodafone está desde o início com o Rock in Rio. Pedro Caldas, manager dos Patrocínios, explicou à que “A intenção é proporcionar aos nossos clientes experiências únicas, irrepetíveis, e que os marquem”. Para isso foram criadas diversas iniciativas, como por exemplo o espaço Yorn Vinyl, com um disco giratório. Os participantes neste desafio tinham que conseguir estar o maior tempo possível em cima da roda. Os vencedores receberam carregamentos de 20 euros. Na Pista de Neve, o público é convidado a experimentar a adrenalina de descer numa bóia a rampa de neve natural. O Best Seat Vodafone oferece uma vista privilegiada para assistir aos concertos, mas não é para todos. Usufruiram dela os vencedores do passatempo Corrida de Sofás. Para além da referida vista, tiveram direito a tratamento VIP e bar aberto.

Para além destas iniciativas, existia no recinto uma loja Vodafone com 80m2, com postos de demonstração e comercialização de produtos. Promotores da marca circulavam pelo recinto distribuindo brindes. E por falar em brindes, os sofás insufláveis da Vodafone foram o objecto mais cobiçado do evento “Os sofás surgiram em 2006 e foram logo um sucesso. As pessoas passam muito tempo de pé e nós oferecemos a possibilidade de assistir aos concertos com mais comodidade”, explica Paulo Caldas.

Paula Roque, da Révigres, parceiro exclusivo de cerâmica, responsável pela decoração de espaços como as instalações sanitárias, tenda VIP e espaço Kids, referiu como a marca se apresentou no evento. “Cada área de casa de banho dispõe de um mosaico alusivo a um tema: desflorestação, degelo e desertificação. As pessoas são convidadas a escreverem uma mensagem sobre ''O que farias por um mundo melhor?''”.

Na Tenda Vip, a Revigrés decora os WC''s e o balcão do bar. Já no Espaço Kids, a marca ofereceu pins das suas colecções de autor.A Axe levou ao Rock in Rio um dos “stands” mais imaginativos do evento. Joana Salgado explica o conceito. “A ideia é reproduzir o efeito AXE, que um homem banal se usar o desodorizante deixa as mulheres loucas”. A marca recrutou um comboio da antiga Feira Popular, e reproduziu pelo circuito os fetiches dos homens. Só no primeiro dia, fizeram esta viagem mais de 4800 pessoas.